고치 랩스: AI가 매일의 습관이 되려면

Key Takeaways

• 고치 랩스는 일상의 여러 영역을 담당하는 전문 에이전트를 연결하는 소비자 AI 플랫폼을 지향한다. 사용자가 허용한 공통 사용자 맥락을 활용해, 서비스가 바뀔 때마다 자신의 상황과 선호를 반복해서 설명하는 부담을 줄이려 한다.
• 첫 운영 제품인 슬립아고치는 등록 사용자 61만 2천 명과 최고 DAU 8만 명 이상을 확보했다. 웨어러블 데이터와 AI 코칭을 결합한 경험은 운동, 식단, 쇼핑, 일정 관리 등으로 서비스를 확장하는 기반이 된다.
• 프리미엄 구독과 AI 크레딧은 기능 및 사용량에 따른 수요를 수익으로 연결하고, 브랜드 상품 탐색과 파트너 서비스는 거래 수수료과 프로모션 수익으로 확장할 기회를 제공한다.
• $CHI는 서비스 이용, 파트너 연계, 제한적 거버넌스를 단계적으로 지원하는 선택적 유틸리티 토큰으로, 핵심 앱은 별도의 토큰이나 지갑 없이도 이용할 수 있다.

1. 소비자 AI의 과제, 체험을 일상으로 바꾸기

AI는 빠르게 일상의 일부로 자리 잡고 있다. 건강 관리와 웰니스부터 운동, 쇼핑, 생산성, 개인 비서에 이르기까지, 소비자가 의사결정을 내리고 생활 습관을 관리하며 디지털 서비스를 이용하는 방식을 근본적으로 바꿀 잠재력을 지니고 있다.

그러나 눈부신 기술 발전과 다양한 모델의 등장, 그리고 막대한 투자에도 불구하고 소비자용(B2C) AI 시장은 여전히 초기 단계에 머물러 있다. 앤드리슨 호로위츠(a16z)의 2026년 10월 보고서에 따르면 미국 소비자의 절반 가까이가 AI를 경험했고 25%는 매일 사용한다고 답했다. 하지만 ChatGPT, Gemini, Claude 등의 주요 챗봇의 유료 구독을 유지하는 비율은 4.5%에 불과했다.

이 수치는 AI를 단순 호기심에 써보는 ‘체험’과 일상에 없어서는 안 될 ‘필수 도구’ 사이의 뚜렷한 간극을 보여준다. 그리고 이 과제의 해법은 파운데이션 모델의 성능 경쟁을 넘어, 사용자가 매일 반복하는 일상 속에서 얼마나 실질적인 가치를 만들어내느냐에 달려 있다.

소비자가 진정으로 바라는 것은 자신의 필요를 이해하고 취향을 기억하며, 최소한의 노력으로 최선의 결정을 내리도록 돕는 서비스다. 결국 건강 관리, 운동 계획, 상품 탐색, 일정 관리처럼 익숙한 일상 경험에 지능형 지원을 유기적으로 녹여내는 지점에 결정적인 기회가 있다.

고치 랩스(Gotchi Labs)가 나아가고자 하는 방향도 바로 여기에 있다. 고치 랩스는 일상의 다양한 영역을 전담하는 전문 AI 에이전트들을 하나로 연결하는 소비자용 플랫폼을 구축하고 있다. 헬스케어와 웰니스를 출발점으로 삼아 운동, 쇼핑과 커머스, 생산성 도구, 개인 맞춤형 AI 비서로 서비스 생태계를 확장해 나간다는 구상을 확장하고 있다.

이러한 방향성에 맞춘 첫 번째 서비스인 '슬립아고치(Sleepagotchi)'는 이미 누적 등록 사용자 61만 2천 명, 최고 일일 활성 사용자 수(DAU) 8만 명 이상을 기록하며 순항 중이다. 웨어러블 데이터와 개인 맞춤형 인사이트, AI 코칭을 결합해 기존의 생활 습관 안에서 AI가 실질적인 효용을 만들어낼 수 있음을 입증하고 있다.

수면은 매일 반복될 뿐 아니라 의미 있는 개인 맥락(Context)을 풍부하게 형성한다는 점에서 가장 자연스러운 출발점이다. 스마트폰과 웨어러블 기기에서 수집된 데이터는 수면의 질 개선과 신체 회복, 생활 습관 교정에 필요한 맞춤형 조언으로 이어진다. 이렇게 누적된 맥락은 사용자의 동의를 바탕으로 라이프스타일 전반에서 더욱 최적화된 경험을 제공하는 든든한 토대가 된다.

고치 랩스가 지향하는 최종 모습은 전문 에이전트들이 유기적으로 사용자의 맥락을 공유하며 초개인화된 가치를 제공하는 연결된 소비자 플랫폼이다. 이를 통해 간헐적인 호기심으로 쓰던 도구형 AI를 넘어, 삶의 매 순간 유용하고 신뢰할 수 있는 일상의 필수 서비스로 자리매김하고자 한다.

2. 개인화 AI를 향한 고치 랩스의 접근법

AI가 진정한 일상 경험으로 자리 잡으려면 단순한 기술적 완성도 그 이상의 가치가 필요하다.

사용자의 삶에 자연스럽게 스며들어 필요를 이해하고, 시간이 흐를수록 고도화된 맞춤형 가치를 제공하는 애플리케이션이 뒷받침되어야 한다.

고치 랩스(Gotchi Labs)는 헬스케어와 운동, 커머스, 생산성, 개인 비서 등 일상 전반을 아우르는 전문 에이전트들을 하나로 잇는 소비자용 AI 플랫폼을 구축하며 이를 실현하고 있다.

첫 번째 프로덕트인 ‘슬립아고치는 이 비전을 입증하는 든든한 출발점이다. 수면 기록과 AI 코칭, 인터랙티브 캐릭터 경험을 결합해 사용자가 자신의 수면 패턴을 쉽게 이해하고, 개인화된 웰니스 인사이트를 얻으며, 디지털 캐릭터와 교감할 수 있도록 돕는다.

이처럼 매일 반복되는 익숙한 일상 행동에서 출발해 AI가 일회성 대화형 도구를 넘어 삶의 일부가 될 수 있음을 보여주고 있으며, 이는 향후 다양한 라이프스타일 영역으로 서비스를 확장해 나가는 핵심 발판이 된다.

2.1 쉽게 시작하고, 매일 돌아오게 만드는 AI

고치 랩스의 핵심 원칙 중 하나는 진입 장벽을 완전히 없애는 것이다. 사용자는 전용 하드웨어를 구매하거나 복잡한 가입 절차를 거칠 필요 없이, 스마트폰 하나만으로 즉시 AI를 이용할 수 있다. 여기에 애플 워치(Apple Watch), 오우라(Oura), 후프(WHOOP), 핏비트(Fitbit), 쿠디스(CUDIS), 펄스(Pulse) 등 기존에 쓰던 다양한 웨어러블 기기를 연동이 가능해 한층 정밀한 수면 및 회복 데이터를 손쉽게 활용할 수 있다.

이렇게 축적된 데이터는 현재 서비스 중인 ‘AI 수면 코치(AI Sleep Coach)’의 든든한 기반이 된다. AI기반의 수면코치는 파편화된 일상의 건강 데이터를 맞춤형 인사이트와 실행 가능한 실용적 조언으로 전환하며, 이를 통해 사용자는 자신의 수면 패턴과 신체 회복에 영향을 미치는 핵심 요인을 직관적으로 이해하고 실생활 전반에서 더 나은 결정을 내릴 수 있다.

예컨대 "충분히 잤는데 왜 여전히 피곤할까?"라는 의문이 들 때, 사용자는 AI 수면 코치에게 가볍게 묻기만 하면 된다. 에이전트가 이미 축적된 수면 및 회복 데이터를 바탕으로 사용자의 상황 맥락에 맞는 구체적인 솔루션을 제시하기 때문이다. 사용자가 복잡한 수치와 대시보드를 직접 해석하거나 자신의 상태를 일일이 설명해야 하는 번거로움도 없다. 이는 개인의 라이프스타일 맥락과 도메인 특화 지능을 유기적으로 결합해, 단일 플랫폼 안에서 실질적인 초개인화 가치를 구현하려는 고치 랩스의 제품 방향성을 명확히 보여준다.

Source: Gotchi Labs

고치 랩스는 또한 AI 맞춤 추천 기술을 바탕으로 센트룸(Centrum), 비타바이오틱스(Vitabiotics), 선샤인 뉴트리션(Sunshine Nutrition), 홀랜드 앤 배럿(Holland & Barrett) 등 대표적인 소비자 브랜드를 슬립아고치에 연계하며 웰니스 생태계를 넓혀가고 있다. 이를 통해 사용자는 일상적인 AI 웰니스 코칭을 받는 자연스러운 흐름 속에서 자신의 건강 맥락에 부합하는 브랜드 제품과 카테고리를 추천받게 된다.

이러한 상품 탐색 경험은 웰니스 코칭과 커머스를 연결하는 접점이 된다. 사용자의 상황을 이해하는 과정에서 형성된 맥락이 관련 상품을 발견하는 데에도 활용되면서, AI가 제공하는 가치가 조언에서 소비자의 구매 의사결정 지원으로 넓어지게 된다.

슬립아고치는 AI 기반 웰니스 기능과 함께, 사용자의 꾸준한 참여를 유도하도록 설계된 상호작용형 캐릭터 개인화 기능과 인앱 경험을 제공한다. 이러한 선택적 기능은 수면 인사이트, 개인화된 조언, 일상적인 웰니스라는 플랫폼의 핵심 기능을 보완한다.

2.2 공통 사용자 맥락으로 연결되는 생활 영역별 AI

수면을 넘어 일상 전반으로 확장할 때 가장 중요한 것은, 각 분야의 전문 기능이 깊이 있는 사용자 이해를 바탕으로 맞물리는 일이다. 운동, 식단, 쇼핑, 일정 관리가 허용된 범위 내에서 사용자의 맥락을 막힘없이 공유한다면, 새로운 서비스를 접할 때마다 자신의 상황과 선호를 매번 처음부터 설명해야 하는 번거로움과 피로를 덜 수 있다.

결국 서로 다른 영역을 맡은 에이전트가 한 사람의 일상을 돕기 위해서는 각자의 전문 지식과 함께 참고할 ‘생활 맥락’이 필요하다. 수면 에이전트는 수면과 회복을, 운동 에이전트는 활동과 훈련을 중심으로 조언하되, 사용자가 공유를 허용한 생활 정보와 선호도는 각 기능에 맞게 연계 활용할 수 있어야 한다. 고치 랩스는 바로 이 ‘공통 사용자 맥락(Shared Consumer Context)’을 중심에 두고 전문 에이전트와 소비자 서비스를 유기적으로 연결한다.

예를 들어 최근 수면이 불규칙했던 사용자가 주말 운동 계획에 대해 도움을 요청하는 경우를 생각해보자. 운동 에이전트는 희망하는 활동과 가능한 일정을 조율하면서, 사용자가 허용한 최근 수면 및 회복 기록을 운동 계획에 반영할 수 있다. 이어 식단 기능을 이용할 때도 식사 선호도와 생활 시간대처럼 해당 기능에 필요한 정보를 자연스럽게 활용한다. 사용자는 주제별로 전문화된 도움을 받고, 각 에이전트는 공유된 맥락을 통해 같은 사용자의 생활을 입체적으로 이해하게 된다.

이는 사용자가 마주하는 앱, 전문 에이전트가 구동되는 인공지능 서비스, 사용자 맥락, 기기 및 외부 서비스 연동으로 구현된다. 앱은 기록과 질문을 주고받는 접점으로, 인공지능 서비스는 각 분야의 전문 기능을 제공하며, 공통 맥락은 각 기능이 참고할 정보를 연결한다. 계정과 결제, 기기 연동처럼 여러 제품에 필요한 기능도 공통 플랫폼 기반에서 처리한다. 덕분에 식단과 같은 새 기능을 추가할 때마다 계정 체계와 기기 연결을 새로 구축하는 부담을 줄이고, 서비스가 해결할 핵심 문제에 개발 역량을 집중할 수 있다.

이러한 흐름은 현재 운영 중인 인공지능 수면 코치에 이어 생활 습관을 다루는 인공지능 웰니스 코치(AI Wellness Coach)를 순차적으로 도입하는 과정에서 뚜렷이 드러나며, 향후 식단 계획을 돕는 밀 플래너(Meal Planner), 쇼핑 에이전트, 운동 코칭, 일정 관리 등도 차례로 선보일 예정이다.

결국 고치 랩스는 수면과 회복에서 축적한 경험을 인접한 생활 영역으로 점차 확장하여, 장기적으로는 여러 전문 서비스가 한 사람의 일상과 선호를 유기적으로 공유하는 개인화 인공지능(Personal AI)을 구축하고 있으며, 이를 통해 사용자의 반복적인 일상 경험을 단일 플랫폼 안에서 완결해 서비스 가치를 극대화하려 한다.

2.3 구독과 크레딧, 거래로 이어지는 수익 구조

기능이 이처럼 다변화된다면, 자연스럽게 ‘사용자가 서비스의 어느 지점에 비용을 지불할 것인가’라는 질문으로 이어진다.

매일 활용할 코칭을 찾는 사람도 있고, 생활 습관을 바꾸는 시기에만 추가적인 도움이 필요한 사람도 있다. 고치 랩스는 프리미엄 구독과 인공지능 크레딧(AI Credits)을 통해 사용자마다의 수요 차이를 해결한다. 구독에는 일정 기간 제공되는 기능과 사용량을 묶고, 크레딧으로는 추가 사용량이나 지정된 고급 기능을 구매할 수 있게 한다. 가령 아침마다 수면 기록을 살펴보고 코칭을 받는 사용자는 정기적으로 쓸 기능을 구독할 수 있다. 그러다 평소보다 많은 질문을 하거나 특정 프리미엄 기능을 더 이용하고 싶어지면 추가 크레딧을 구매한다.

서비스를 운영하는 고치 랩스의 입장에서도 이용량의 차이를 요금에 반영할 이유가 있다. 짧은 기록 확인과 긴 코칭 대화에는 제공해야 할 자원이 다르고, 이용하는 에이전트와 고급 기능에 따라서도 모델이 처리하는 입력·출력 분량과 연산량이 다르기 때문이다. 구독과 크레딧 요금제를 함께 제공하면 사용자는 자신의 필요에 맞는 범위를 선택할 수 있고, 플랫폼은 그 범위에 맞춰 서비스를 제공하고 비용을 받을 수 있다. 이후 다른 생활 영역의 기능이 추가될 때에도 각 상품이 지원하는 기능과 이용량을 기준으로 요금제를 구성할 수 있다.

출처: a16z

소비자용 인공지능 시장에서도 이런 결합은 널리 쓰인다. 앤드리슨 호로위츠가 조사한 상위 웹 순위의 인공지능 중심 제품 44개 가운데 84.1%가 구독을, 63.6%가 사용량 요금이나 추가 크레딧을 제공했다. 여러 수익모델을 함께 운영하는 제품을 중복 집계한 수치다. 정기적인 이용을 구독으로 묶으면서 더 많은 사용량을 원하는 수요에는 별도의 구매 선택지를 두는 이러한 접근 방식이 소비자용 인공지능의 주요 사업 모델로 자리 잡아가고 있다.

한편, 코칭 과정에서 실제 제품이나 서비스에 대한 구매 수요가 발생하면 파트너사가 진입할 수 있는 새로운 비즈니스 기회가 열린다. 고치 랩스가 준비하는 초기 마켓플레이스(Marketplace)는 교육 콘텐츠와 전문 코칭, 명상, 피트니스 서비스, 건강 관리 상품 등을 아우른다. 예를 들어 홈 트레이닝을 찾던 사용자가 온라인 코칭 프로그램에 관심을 보일 경우, 플랫폼은 적합한 상품을 탐색하고 비교하도록 지원하며 파트너사는 자사 서비스에 뚜렷한 구매 의도를 가진 유효 고객과 자연스럽게 연결된다.

파트너사 입장에서는 자사 서비스를 더 많은 잠재 고객에게 알리기 위한 마케팅 수요 역시 존재한다. 신규 프로그램을 출시하거나 특정 캠페인을 전개할 때 고치 랩스가 제공하는 프로모션 지면과 비즈니스용 솔루션을 구매하는 식이다. 이를 통해 플랫폼은 실제 상품 판매에서 발생하는 거래 수수료와, 타깃 노출 및 마케팅 지원에서 발생하는 광고 및 프로모션 수익을 각각 연계하여 확보할 수 있다.

3. 치 토큰($CHI)은 앱 안에서 어떻게 쓰이는가

그렇다면 최근 커뮤니티 판매를 마친 치 토큰은 앱 내에서 어떻게 사용될까?

치 토큰(CHI)은 솔라나(Solana) 기반 고치 랩스 생태계에서 선택적으로 활용되는 유틸리티 토큰이다. 주요 기능으로는 지원 대상 AI 서비스 결제, 전용 프리미엄 기능 접근, 특정 생태계 활동 참여가 계획되어 있으며, 관련 인프라 확장에 맞춰 단계적으로 도입될 예정이다.

백서의 토큰 설계에 따르면 주요 활용 방식은 서비스 이용 대가를 지불하는 경우와, 이용 등급이나 참여 자격을 유지하기 위해 예치하는 경우로 나누어진다. 일반 사용자는 단계별 도입 로드맵에 따라 지원되는 상품군에서 치 토큰으로 정기 구독과 프리미엄 AI 서비스 이용료를 결제하거나 추가 AI 크레딧을 구매할 수 있게 된다. 또한 일정 요건을 충족한 보유자는 스테이킹을 통해 AI 서비스 사용 한도 확대, 프리미엄 기능 활성화, 구독료 할인 등 정해진 플랫폼 이용 등급에 따른 혜택을 받을 수 있다.

단, 본 스테이킹은 기능 접근과 생태계 참여만을 목적으로 설계되었으며, 이자, 운용 수익, 수익 배분 등 어떠한 형태의 금융 수익도 보장하거나 제공하지 않는다.

이러한 결제와 예치 구조는 계획된 파트너 참여 체계에서도 활용될 예정이다. 승인된 파트너사에는 특정 마켓플레이스 기능과 서비스를 이용하기 위해 일정 수량의 치 토큰을 예치 상태로 유지하는 조건이 적용될 수 있다.

운동 코칭 업체가 고치 랩스 사용자에게 자신의 서비스를 소개하는 과정을 떠올려보자. 업체는 파트너 승인과 입점 절차를 거쳐 제공할 서비스를 등록하고, 해당 프로그램에서 예치를 요구하는 경우 정해진 조건에 따라 치 토큰을 예치한다. 이때 예치는 해당 마켓플레이스 기능과 서비스를 이용하기 위한 참여 조건으로 작용한다.

입점 이후 자신의 상품이나 서비스를 더 많은 사용자에게 알리고 싶을 때에는 홍보 서비스에 비용을 지불할 수 있다. 승인된 파트너는 치 토큰으로 홍보 영역, 상업 캠페인과 기타 지원 대상 업체용 서비스를 이용할 수 있으며, 고치 랩스는 그 대가로 약정한 홍보 노출이나 상업 서비스를 제공한다.

치 토큰의 활용 범위에는 커뮤니티 거버넌스 참여도 포함된다. 자격 요건을 충족한 스테이킹 참여자는 마켓플레이스 운영 정책, 신규 기능 개발 우선순위, 커뮤니티 프로그램 등 사전에 정의된 생태계 주요 사안의 거버넌스에 참여할 수 있다. 물론 이러한 토큰 기능은 선택 사항으로, 핵심 소비자 애플리케이션은 토큰을 보유하거나 지갑을 연결하지 않아도 기존의 익숙한 소셜 로그인과 결제 방식으로 이용할 수 있으며 토큰 기능을 활용하려는 사용자는 애플리케이션 호환 지갑을 연결하여 참여할 수 있다.

4. 검증된 사용자 기반을 넘어 통합 AI 플랫폼으로

고치 랩스는 이미 시장에서 검증된 사용자 기반을 발판 삼아 다음 단계로의 도약을 준비하고 있다. 첫 번째 상용 서비스인 슬립아고치는 누적 등록 사용자 61만 2천 명, 최고 일일 활성 사용자 수(DAU) 8만 명 이상을 달성했다. 이처럼 탄탄한 유저 풀과 라이브 서비스 운영 노하우, 확보된 배포 채널은 고치 랩스가 본격적인 스케일업으로 나아가는 강력한 성장 동력이 된다.

고치 랩스가 바라보는 기회는 단순한 헬스케어 영역에 머물지 않는다. AI가 소비자의 일상에 녹아들수록 개인의 선호와 맥락을 학습해 삶의 전 영역에서 맞춤형 조력을 제공하는 ‘통합형 서비스’의 가치가 더욱 커지기 때문이다.

이에 고치 랩스는 헬스케어와 피트니스, 커머스, 생산성 도구, 개인 맞춤형 AI 비서에 이르는 도메인별 전문 에이전트를 하나로 엮어가고 있다. 각 에이전트는 사용자의 공통 라이프스타일 맥락을 공유하며 유기적으로 작동하도록 설계되어, 단편적인 서비스에서는 불가능했던 완결된 초개인화 경험을 구현하려 한다.

B2C AI의 다음 장은 단순 질의응답을 넘어 일상 속에서 구체적인 효용을 만들어내는 실행형 플랫폼이 주도할 것이다. 고치 랩스는 이미 검증된 제품 지표와 활성 사용자, 확장되는 에이전트 생태계를 바탕으로, 파편화된 개별 AI 상호작용을 일상 중심의 통합 소비자 AI 경험으로 진화시키고 있다.